根據國標GB/T4122.1-1996對包裝的定義——“在流通過(guò)程中為保護產(chǎn)品、方便貯運、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)”，包裝可以理解成兩層含義：“包”可以說(shuō)明包裝對商品的保護、容納和盛放功能；“裝”是說(shuō)明包裝對商品還有重要的裝飾和宣傳功能。一個(gè)好的金屬包裝不僅能夠滿(mǎn)足消費者日益追求的審美趣味和文化品位，而且也能使企業(yè)在當前商品同質(zhì)化、品牌多樣化，競爭激烈的環(huán)境下?lián)碛薪^對的競爭優(yōu)勢。

包裝差異化刻不容緩：

作為目前在消費市場(chǎng)常見(jiàn)的包裝形式之一，金屬包裝深受消費者的青睞.隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，科技的不斷提升，滿(mǎn)足人類(lèi)基本生活需要為主的必需品在日常消費中所占的比例越來(lái)越低。對于現代消費者而言，大量的消費行為并不是非買(mǎi)不可，而是受到某種“誘惑”后才有了購買(mǎi)的欲望。

如何在同類(lèi)商品中脫穎而出，吸引到消費者的眼球，在激烈的競爭中勝出，除了商品自身的質(zhì)量外，新穎、獨特的包裝作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段顯得益發(fā)重要，特別是在商品品質(zhì)差別不大的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，差異化包裝甚至可以起到?jīng)Q定性的作用，因此包裝差異化變得刻不容緩。下面將對近年來(lái)金屬包裝個(gè)性化與差異化所呈現的規律和特點(diǎn)進(jìn)行分章節闡述。

罐形差異化：

在市場(chǎng)上最能吸引眼球的無(wú)非是異形鐵罐了，憑借獨特的鐵罐型外觀(guān)極具吸引力，甚至可以使消費者為了這個(gè)外形買(mǎi)單。例如國際包裝巨頭阿德為美贊臣量身定制的國內第一款細腰奶粉鐵罐，為美贊臣增色不少，除了優(yōu)越的鐵罐身強度、易握性，它還可以提升品牌形象，吸引消費者的眼球。此產(chǎn)品一上市便在業(yè)界引起轟動(dòng)，很多國內有實(shí)力的設備廠(chǎng)商，投入精力研發(fā)可生產(chǎn)此類(lèi)鐵罐型的設備，據了解目前國內已經(jīng)能夠生產(chǎn)出相應的生產(chǎn)設備。

當然除了這些大鐵罐之外，在小鐵罐上也有不少異形鐵罐的身影。雖然小鐵罐的鐵罐身異形的難度較大，但國內外一些空鐵罐廠(chǎng)家也做了努力，取得了不俗的成績(jì)，如日本大和制鐵罐生產(chǎn)了許多用于盛裝即飲咖啡的飲料鐵罐，其中包括浮雕鐵罐、菱形鐵罐、桶形鐵罐等。國內的奧瑞金也研發(fā)設計出諸如葫蘆形飲料鐵罐、鼓形干果鐵罐。以上這些鐵罐型，在外觀(guān)設計方面充分考慮了人體工程學(xué)，除了極具視覺(jué)沖擊力，另一方面也便于消費者的消費體驗。

高保真高清印刷工藝的應用以及獨特油墨外涂工藝的使用：

除了鐵罐子本身的形狀變化外，另一種受消費者追捧的莫過(guò)于鐵罐子外觀(guān)創(chuàng )新的印刷工藝了，諸如高保真高清印刷、觸感油墨、溫變油墨、熒光油墨、爆炸光油的應用等。

再如溫變油墨，已被普遍應用在鋁制兩片罐上，當外界溫度在4-12℃變化時(shí)，鋁罐上某些圖文部分會(huì )隨著(zhù)外界環(huán)境的變化，呈現出令人意想不到的效果。

金屬材料和塑料結合的應用：

從消費者視覺(jué)感官角度進(jìn)行創(chuàng )新的許多包裝備受消費者青睞，如金屬和塑料的組合，讓內容物變得可見(jiàn)，提高了貨架吸引力，此類(lèi)包裝被廣泛應用于食品包裝，以及咖啡豆、核桃等干果包裝。

輕量化：

以上差異化都是可被消費者直觀(guān)感知的，而有些差異化的包裝則不易被直觀(guān)感知，如包裝的輕量化。兩片鋁制易拉罐目前國內減薄做得比較超前的是中糧包裝。由于國內外對容器承壓的要求不一樣，歐洲一些廠(chǎng)家甚至可以做的更薄——三片罐罐身可使用厚度為0.12mm的原材料，而且能夠實(shí)現批量生產(chǎn)。

當然，此類(lèi)的差異化從原材料的供應，到生產(chǎn)設備的適應，再到員工的操作都需要相應的高水準與之匹配，這類(lèi)創(chuàng )新可以為廠(chǎng)商提供成本競爭優(yōu)勢，一般有實(shí)力的廠(chǎng)商也愿意在這類(lèi)方案上進(jìn)行投入。

高食品衛生涂料的應用：

另外一類(lèi)極具賣(mài)點(diǎn)的方案當然是高食品衛生要求的涂料的應用，隨著(zhù)最新的食品安全標準的實(shí)施，整個(gè)食品包裝用的涂料都有了明確的使用規范，一些知名的品牌也參考FDA和歐盟的標準，制定出更加嚴苛的產(chǎn)品驗收標準，如無(wú)三聚氰胺、無(wú)雙酚A涂料的應用，此類(lèi)涂料的應用除原材料本身不含有害物質(zhì)外，還對施工條件提出更加嚴苛的要求，如產(chǎn)線(xiàn)要避免交叉污染，避免和其他外涂類(lèi)產(chǎn)品在同一產(chǎn)線(xiàn)施工，在工序轉換時(shí)要使用特定的稀釋劑反復對設備的管道進(jìn)行清洗后施工等。

覆膜鐵技術(shù)的應用：

隨著(zhù)國家持續加大環(huán)保治理力度，金屬印刷包裝行業(yè)也深受影響，特別是金屬涂布的VOC排放受到嚴格限制。在應對方案上，除了金屬包裝企業(yè)投入更加有效的廢氣處理設備外，涂料供應廠(chǎng)商也在加緊研發(fā)推廣水性涂料、高固含涂料。目前，覆膜鐵技術(shù)被認為是最有可能解決金屬包裝VOC排放的有效技術(shù)。但國內的覆膜鐵技術(shù)在實(shí)際應用方面仍有局限性，國際上做得最好的當屬日本的東洋，其覆鐵膜廣泛應用于金屬包裝的各種產(chǎn)品，特別是要求最高的飲料包裝也在批量使用，產(chǎn)品具有優(yōu)異的抗刮擦性能，在食品衛生方面比現有的涂料體系更加優(yōu)異。

一罐一碼技術(shù)的應用：

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨智能感知、識別技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的日益成熟，工業(yè)品生產(chǎn)也搭上了物聯(lián)網(wǎng)的高速列車(chē)，“二維碼”作為連接計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信與物聯(lián)網(wǎng)的核心要素被發(fā)掘出來(lái)。以功能飲料巨頭紅牛發(fā)布的二維碼來(lái)說(shuō)，與其它品牌通過(guò)“唯一碼”構建“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不同，紅牛二維碼是在生產(chǎn)線(xiàn)上用激光雕刻的方式于罐底賦碼，使得紅牛成為國內目前唯一實(shí)現生產(chǎn)、二維碼打碼同步，“一罐一碼”正式全面上市的罐裝飲料，且具有防偽追溯、營(yíng)銷(xiāo)管理、促銷(xiāo)優(yōu)化、微服務(wù)推廣等功能。

綜上所述，未來(lái)金屬包裝的差異化將呈現出以下七大發(fā)展趨勢：罐型異形化；高保真高清印刷工藝的應用以及獨特油墨外涂工藝的使用；金屬材料和塑料結合的應用；包裝的輕量化；高食品衛生涂料的應用；覆膜鐵技術(shù)的應用；一罐一碼技術(shù)的應用。以鐵盒為例，鐵盒包裝廠(chǎng)家應結合自身情況，為其他品牌量身定制個(gè)性化的包裝方案，從而共同促進(jìn)行業(yè)的不斷進(jìn)步。