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鐵盒包裝的顛覆能構建消費者和產(chǎn)品之間的對話(huà)

文章出處： 責任編輯： 人氣：2052 發(fā)表時(shí)間：2017/8/19 16:13:00【大 中 小】

品牌，這個(gè)話(huà)題很大，產(chǎn)品包裝也很多種方式，做包裝不僅僅是畫(huà)標志的，設計師與消費者之間建立認知，設計師是通過(guò)建立感覺(jué)系統，幫助客戶(hù)達到認同，產(chǎn)生好感和購買(mǎi)行為。那么如何通過(guò)鐵盒包裝建立這個(gè)感覺(jué)系統呢？


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包裝可以成為一個(gè)品牌的內容和工具，產(chǎn)生的價(jià)值就是提高內部執行效率、增加品牌資產(chǎn)、幫產(chǎn)品圈粉，甚至成為信息的入口，接通未來(lái)。通過(guò)產(chǎn)品包裝可以看到一個(gè)品牌的元素，就像一個(gè)生態(tài)圈，因此包裝上的商業(yè)信息植入可以自然到讓消費者毫無(wú)戒備，因為我們就生活在這個(gè)生態(tài)圈里，內容的價(jià)值可以讓你不介意它帶著(zhù)商業(yè)信息。


如今，金裕制罐在接到選用鐵盒包裝的客戶(hù)，大多希望鐵盒包裝的顛覆能構建消費者和產(chǎn)品之間的對話(huà)，即包裝要跟消費者溝通和對話(huà)。


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較強的差異化是顛覆包裝的結構，挖掘包裝結構與品類(lèi)的強連接，藏牦牛肉的方型結構正好跟藏牛的結合，同時(shí)為了設計感，每一盒牛商干不僅是藏族文化的體現，其鐵盒上的浮雕也讓人產(chǎn)生栩栩如生的感覺(jué)?；谶@樣的思維，可以建立一個(gè)生態(tài)圈，并且成為與消費者溝通的介質(zhì)，傳遞價(jià)值。



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設計要做好能被定制化的準備，牛肉干作為大眾快消品，通過(guò)鐵盒包裝，在國內就會(huì )變成一種生活方式，一種對牛肉干的追求。產(chǎn)品體驗中核心的是一個(gè)藍色的背景，因為西藏給人較深的印象，就是藍色如洗的天空，表現出感知的美感和自然的色調。

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