從鐵盒包裝的初始及實(shí)用功能來(lái)看，鐵盒包裝的存在是為了保護產(chǎn)品。鐵盒包裝設計只是產(chǎn)品推廣的其中一環(huán)，它跟諸如海報、畫(huà)冊、招牌以及其他所有的推廣手段和物料構成一個(gè)整體,那么大中小企業(yè)如何選擇鐵盒包裝著(zhù)手推廣？

一般來(lái)說(shuō)，推廣無(wú)非三個(gè)方向：推廣企業(yè)、推廣品牌、推廣產(chǎn)品，而最終目的就是銷(xiāo)售。鐵盒包裝也逃不過(guò)這么三個(gè)方向，只是在不同的階段會(huì )有所側重。

小企業(yè)，沒(méi)名氣，沒(méi)品牌，惟一有的就是產(chǎn)品，惟一能賣(mài)的也只有產(chǎn)品。鐵盒包裝的設計自然突出產(chǎn)品，靠著(zhù)產(chǎn)品的特色、質(zhì)量去吸引顧客。

大中型企業(yè)就不同了，同樣的產(chǎn)品，加上一個(gè)知名的品牌，價(jià)值感就高了，價(jià)格同樣也就上來(lái)了。做過(guò)代工的朋友能明白這個(gè)，一樣的用料，一樣的工序，自己拿去賣(mài)跟客戶(hù)貼牌去賣(mài)，價(jià)格差距就很大。這個(gè)時(shí)候鐵盒包裝該突出的就不是產(chǎn)品了，要突出品牌了。品牌才是這里面值錢(qián)的。

至于領(lǐng)導型企業(yè)，會(huì )不斷的去試很多產(chǎn)品，出很多噱頭型產(chǎn)品，風(fēng)靡一陣之后就不見(jiàn)蹤影了。比如娃哈哈做過(guò)的不少產(chǎn)品就是這樣的。人家做產(chǎn)品有時(shí)候就是為了刷存在感，推廣企業(yè)，真沒(méi)能在那個(gè)產(chǎn)品上賺多少錢(qián)。這個(gè)時(shí)候的鐵盒包裝就沒(méi)那么多束縛了，人家玩的是話(huà)題。

所以，下次再去做鐵盒包裝設計的時(shí)候別再看漂亮不漂亮了。做出來(lái)的鐵盒包裝設計不是要你自己買(mǎi)單的，是要吸引顧客買(mǎi)單的。得換位思考，站在消費者的角度，比如目標消費者的文化背景、生活區域、年齡、性別這些角度去代入，問(wèn)問(wèn)自己會(huì )不會(huì )被這個(gè)鐵盒包裝設計所吸引而掏錢(qián)購買(mǎi)。