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鐵盒包裝助力品牌效應 看消費終端下的包裝效應

文章出處： 責任編輯： 人氣：2074 發(fā)表時(shí)間：2016/11/9 16:48:00【大 中 小】

包裝是購買(mǎi)決定性時(shí)刻品牌的形象，包裝的責任遠遠超出容器或載體內的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，但購物平均花費僅20多分鐘，這時(shí)產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于鐵盒包裝這樣的載體。


鐵盒超市展柜.jpg


根據調查數據顯示，在消費終端，有63%的消費者是根據商品的包裝盒裝潢進(jìn)行商品決策的，大到超市的家庭主婦，由于精美的包裝盒裝潢的吸引，消費量往往超過(guò)他們原先預計的45%。所以包裝的視覺(jué)感知和識別力是產(chǎn)品包裝首先需要考慮的。


鐵盒包裝上的信息需要考慮是否擁有商標視覺(jué)識別的元素，包括顏色、形狀、圖標；是否形成視覺(jué)差異，在購買(mǎi)貨架上能區隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素，信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結構；品牌和賣(mài)點(diǎn)占包裝面的百分比。


高檔鐵盒包裝.jpg


設計的目標是通過(guò)講述產(chǎn)品故事或建立產(chǎn)品敘事，使品牌具有吸引力，從而說(shuō)服消費者購買(mǎi)。產(chǎn)品敘事的主要部分是平面設計，平面圖形中的元素和色彩構成了設計的主體，這些元素要符合品牌和產(chǎn)品所帶有的性格，要與其他同類(lèi)產(chǎn)品有差異化；另外包裝的結構可以加入與人互動(dòng)成分，這種多種設計方式來(lái)為目標消費者構建和發(fā)展品牌產(chǎn)品敘事。


鐵盒禮盒套裝.jpg

以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現力量感。紅牛飲料已有成熟的市場(chǎng)認知，在此階段以做到信息相對簡(jiǎn)化的處理方式。產(chǎn)品鐵盒包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，要明確消費者的利益賣(mài)點(diǎn)，競爭的優(yōu)勢需要易于消費者的理解。


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