琳瑯滿(mǎn)目的鐵盒包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的滿(mǎn)意度以外，鐵盒包裝設計的話(huà)語(yǔ)權正在影響著(zhù)消費者做出購買(mǎi)決定。兼具了上述鐵盒包裝的主要作用后，鐵盒包裝就從此高枕無(wú)憂(yōu)了?其實(shí)不然，鐵盒包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它同類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道鐵盒包裝的弊端究竟在哪里?

在快速消費品的鐵盒包裝中，常見(jiàn)的設計弊端如下：

鐵盒包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張

產(chǎn)品通過(guò)鐵盒包裝設計可以滿(mǎn)足消費者的訴求及歸屬，而當一個(gè)產(chǎn)品的鐵盒包裝設計缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢(qián)他會(huì )選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結果是不言而喻。

鐵盒包裝圖案與產(chǎn)品內涵南轅北轍

有的企業(yè)的鐵盒包裝設計是由印刷廠(chǎng)承擔的，而印刷廠(chǎng)的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠(chǎng)的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話(huà)梅的鐵盒包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費者就會(huì )覺(jué)得莫名其妙，在仔細觀(guān)察后通常會(huì )因為質(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買(mǎi)。

鐵盒包裝華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)鐵盒包裝的“豪華路線(xiàn)”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，鐵盒包裝搞得像奢侈品，有消費者開(kāi)玩笑說(shuō)，這東西買(mǎi)回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買(mǎi)了。由此可見(jiàn)，鐵盒包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì )被當作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結果。

鐵盒包裝不符合行為習慣

國內某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動(dòng)量大的人，而其鐵盒包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問(wèn)題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在鐵盒包裝設計時(shí)往往忽略了一個(gè)問(wèn)題，就是鐵盒包裝的過(guò)重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者鐵盒包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機會(huì )，這些都是忽略行為習慣的結果。

鐵盒包裝與潮流格格不入

如今的鐵盒包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著(zhù)潮流現象，如環(huán)保鐵盒包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保鐵盒包裝更直接的反映了企業(yè)對消費者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認同。如直銷(xiāo)的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生鐵盒包裝，這樣的鐵盒包裝不但可以保護生態(tài)環(huán)境，而且也可以更大程度上的保護產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。