大白兔奶糖“換裝”的創(chuàng )新意義
這段時(shí)間微信朋友圈刷爆了一句話(huà)：“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì )買(mǎi)嗎？”作為上海人津津樂(lè )道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒包裝的奶糖。
大白兔搖身一變的“換裝”使原本傳統包裝的，每斤才25塊的價(jià)格，賣(mài)到現今一斤260多塊，是傳統普通包裝的近10倍！網(wǎng)友紛紛提出了質(zhì)疑“到底是“換臉（包裝）”要緊，還是“換心（口味）”重要？”“大白兔“換裝”漲價(jià)，是賣(mài)產(chǎn)品還是賣(mài)包裝？”在這些鋪天蓋地的質(zhì)疑中，得出了一個(gè)結論：味道不是重點(diǎn)，利用“換裝”博取眼球，達成銷(xiāo)售。
在這“看臉”的時(shí)代，大白兔奶糖換包裝漲價(jià)格的嘗試，“換裝”熱潮的風(fēng)暴，不僅提醒了老字號品牌要進(jìn)行“換臉”的創(chuàng )新，還預示了鐵盒包裝行業(yè)的崛起，好的品牌加上精美的包裝，這讓人眼前一亮：創(chuàng )新原來(lái)可以這么簡(jiǎn)單！
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糖果鐵盒
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