一個(gè)好的創(chuàng )意是商品包裝設計的核心，好的創(chuàng )意表現可以在消費者心目中樹(shù)立商品的個(gè)性特征，準確傳達商品的信息，提升商品的價(jià)值。本文以鐵盒包裝角度為視角，為您深度剖析包裝設計的思維構造。商品包裝設計的創(chuàng )意過(guò)程是根據商品本身及其市場(chǎng)環(huán)境、消費對象的具體因素而定。因此 ，我們可以從以下方面對商品包裝設計的創(chuàng )意加以分析。

①創(chuàng )意的聯(lián)想性。在思考過(guò)程中找出商品與表現形象之間的相似性、關(guān)聯(lián)性，運用隱喻、詼諧幽默、夸張變形、同構等形式表現。讓消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而達到心理上的共鳴。

②創(chuàng )意過(guò)程中的逆向思考。突破傳統觀(guān)念、傳統行為、傳統手法 ,以反恒常的思路進(jìn)行思考 ，以反常規的視覺(jué)表現語(yǔ)言 傳達信息。

③創(chuàng )意過(guò)程中注重自我感受的表述。自由自在、無(wú)拘無(wú)束的思考，使大腦中不同的創(chuàng )意點(diǎn)相互碰撞，在表現形式上給消費者同樣的感覺(jué)，自由奔放，使得商品、包裝設計和消費者三體合一 ,達到思想上的共識。

鐵盒包裝設計的定位

定位是設計師通過(guò)市場(chǎng)調研 ,全面地了解商品、消費者、市場(chǎng)之間的關(guān)系，在把握了市場(chǎng)需求及消費者的消費需求基礎上 , 確定商品設計的信息表現與形象表現的一種設計策略導向。

①品牌定位。這類(lèi)策略側重于商品品牌信息、品牌形象的表現定位。一般主要應用于品牌知名度高的商品包裝設計。處理上 ,以商品品牌形象本身如商品標志形象、品牌字體等為設計中心力求單純化、標記化 。

②商品定位。這是一種直截了當的表現方法，突出商品的形象，著(zhù)力于商品信息的定位。一般用于商品本身賦予某種特色的包裝設計。如：商品的外形、商品的成分特點(diǎn)等。多運用寫(xiě)實(shí)的手法來(lái)表現 。

③消費者定位。著(zhù)力于具有特定消費對象的商品定位表現。也就是說(shuō)，這些商品是為某些特定對象服務(wù)的。因此，在包裝設計時(shí)必須考慮到特定消費者的興趣和愛(ài)好，應考慮到其年齡、性別、職業(yè)等。在處理上，采用與消費者對應的有關(guān)形象加以典型的表現。如 : 兒童用品可以用卡通形象來(lái)表現；旅行用品可選用優(yōu)美的圖形來(lái)處理，從而引起她們的興趣。推薦閱讀：包裝設計中情感因素！

鐵盒包裝設計的視覺(jué)表現形式

包裝設計的視覺(jué)表現是其創(chuàng )意、概念的形象化，是一種提升、提煉、強化 ，是對形式語(yǔ)言的調動(dòng)，對消費者視覺(jué)與心理感染的牽動(dòng)。商品的鐵盒包裝需要通過(guò)一定的視覺(jué)表現形式才能進(jìn)行信息的傳播。因此，選擇適當的表現形式對于商品信息的良好傳播至關(guān)重要，同時(shí)也可以提升商品的價(jià)值。

寫(xiě)實(shí)形態(tài)

將視覺(jué)常態(tài)下的商品形象，如形體、色彩等進(jìn)行如實(shí)的描繪，給消費者一個(gè)真實(shí)、直觀(guān)的形象，具有一目了然的感受，準確無(wú)誤的傳達商品信息，這種效果通常利用寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)和攝影的手法而獲得。對于消費者來(lái)說(shuō)易接受，具有一定真實(shí)感與親近感。在包裝設計中運用寫(xiě)實(shí)形態(tài)的表現，在一定程度上滿(mǎn)足觀(guān)眾的視覺(jué)及心理要求 ,從而與觀(guān)眾真實(shí)生活達到統一。再加上主題的創(chuàng )意及表現的創(chuàng )造性，作品會(huì )產(chǎn)生強烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

抽象表現

抽象表現注重物與物之間的關(guān)系，是創(chuàng )造一種關(guān)系代替另一種關(guān)系，借以表達一種概念。在表現時(shí)，它不涉及具體的形象，而是對事物、形態(tài)、信息點(diǎn)有了更深的認識后，通過(guò)設計再轉化為抽象圖形的表現形式。它可以是具體形態(tài)的組合而產(chǎn)生新的抽象概念，也可以是一種情感的綜合表述。因為在消費者的思維中存在著(zhù)各種不同的概念和豐富的感受。

所以在一些情況下，具象寫(xiě)實(shí)的表現所呈現的形象難以符合消費者的思想變化，限制了消費者的聯(lián)想，而抽象的形象易激發(fā)消費者的想象力，拓展消費者的思維空間，使消費者產(chǎn)生另一種新的思維活動(dòng)，由聯(lián)想產(chǎn)生意會(huì )，喚起消費者的生活體驗和思想情趣，從而加深對商品信息的印象和記憶。

強調品牌形象

品牌主要存在于消費者的大腦中，往往是聲譽(yù)的代名詞。這種表現方法一般應用于品牌知名度較高、在消費者心目中有一席之地的商品包裝設計上。因為，品牌對于企業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)揮著(zhù)巨大作用 ,它可以提高良好的聲譽(yù)、鼓勵忠實(shí)、確保質(zhì)量、傳遞對更高價(jià)值得感悟、給與消費者以認同感等。不同的企業(yè)及商品都有自己的品牌。品牌本身就具有很強的個(gè)性和特征。

文字圖形化表現

在包裝設計過(guò)程中，文字經(jīng)常被設計師所忽略。文字一般充當說(shuō)明性?xún)热?，通常作為圖形的輔助語(yǔ)言。其實(shí)文字是語(yǔ)言信息的載體，又是視覺(jué)識別特征的符號系統，不僅表達概念 , 同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)的方式傳達感情。文字本身就是最明確、最有說(shuō)服力的 ,在信息傳達過(guò)程中具有準確性與直接性。

文字的圖形化極大的豐富了包裝設計的圖形語(yǔ)言。將文字從字意的傳達轉換到圖形的傳達，它可能形成一種新的視覺(jué)語(yǔ)言豐富畫(huà)面的構成。此時(shí)可將文字本身的含義拋開(kāi)，它可能是畫(huà)面中的一個(gè)點(diǎn)、一條線(xiàn)或一組紋樣。這樣的文字比單純的圖形更富于表現力和視覺(jué)沖擊力。這時(shí)，在一定的意義上樹(shù)立了新的視覺(jué)信息點(diǎn)，使消費者以新的視點(diǎn)觀(guān)察商品、加深記憶。

夸張形式

在包裝設計中，依據商品本身的基本特征，根據創(chuàng )意的需求運用夸張、幽默、卡通的手法，擴大商品的特征，增強視覺(jué)表現，集中表現商品的信息點(diǎn)，引起消費者的注目 。豐富消費者的想象空間，使消費者在愉快的氣氛中接受商品。

當消費者接觸到商品包裝時(shí)，包裝的形態(tài)能否吸引消費者、整體包裝設計又是否考慮到消費者的經(jīng)濟、文化層次及其喜好面等，這些對于商品與消費者之間有效的溝通是至關(guān)重要的，在傳達的過(guò)程中商家更注重是傳達的最終效果，所以商品信息的傳達必須明確化、具有準確性。

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